宜家家具租赁被指在内地“水土不服气”:与习惯不合乎

标签:宜家家具租赁中国市场 2019-07-11 00:59:03 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  原题目:宜家家具租赁被指在内地“水土不服气”:与习惯不合乎

  宜家转型家具租赁被指在内地“水土不服气”

  业绩增速下滑,加大电商投入,开拓市中心店,转型中的宜家正在加快跑。

  前不久,宜家表示要将现在试点的家具租赁业务,在明年推广至全球30个市场,其中包含内地。除租赁,宜家谋求转型的模式也有扩展电商业务和在市中心开占地面积较小的门店。

  长江商报记者梳剃头现,宜家自2016年在内地市场销售额125亿国民币,同比增长了18.9%刷新记录后,两年间在内地市场的销售额增速下滑至8.4%。

  去年内地市场销售额155亿

  长江商报记者注意到,在增速最快,潜力最大的内地市场,宜家的销售额增速展现年年下滑的趋势。2016财年宜家内地销售额达到125亿元,同比增长了18.9%;2017财年宜家内地销售额达到132亿元,同比增长14%;2018财年,宜家在内地市场的销售额为155亿元,同比增长8.4%。

  值得注意的是,2018年11月22日,宜家宣布为加快电商化转型,今后两年全球将有7500个职位被撤消,其中涉及内地区160个职位。这是自2009年金融危机冲击性,全球裁员5000人后来,宜家所发起的最大经营规模的人员精简。

  对此,产业链时评人张书乐认为,家居卖场的成本问题,在其开店工作能力和市场拓展超过一定峰值后,必定出现一次整体放缓或下跌。尤其是其覆盖的区域,用户的家居用品迭代速度都必定出现环节性的放量和收缩。

  转型发展家具租赁

  当作领域龙头,宜家发展不紧不慢,应对新零售业的趋势其2018年才迈出了转型的步伐。

  2018年10月底,宜家内地将网购范围拓展至149个大城市,并计划在新的财年里将相继开办20个物流配送中心来支持电商业务。11月1日,宜家内地首家市中心体验店落地北京五棵松,这意味着宜家在内地也打响了门店升级的第一炮。

  2019年4月初,宜家表示要将现在试点的家具租赁业务在明年推广至全球30个市场,包含内地、日本、加拿大、新加坡、法国、德国等。除租赁,宜家谋求转型的模式也有扩展电商业务和在市中心开占地面积较小的门店。

  宜家为何转型发展家具租赁?能否开启内地市场?张书乐认为,“宜家用家具租赁的模式,来刺激性迭代的速度,是一种家居市场营销的选择。换言之,租房人群的浩物和年青化,让家具租赁较之家具出卖,更有市场。但在内地市场,如果采取B2C的模式来直接针对租房人群发起推广,效果却难以大好。”他表示,这自身和内地人习惯性的置业特征大关于联,哪怕是租赁的房子,一部分非屋主提供的家居用品,也习惯于选购而非租赁。反之,如果采取B2B的模式,和正在平台化和网络化的房子租赁连锁协作,提供多样化的公寓家居供应和选搭,一起考虑更多人群的不同样需求,减少房子租赁平剧本身的家具配置成本,当然更有可为。

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