论大型场景化营销,只服宜家!

标签:零售宜家零售业频道零售业超市百货 2019-07-11 00:10:42 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  在巴黎每次搬家似乎都不是那么容易,别的不说,就是想要淘到合适的家具都要跋山涉水地去到市郊的宜家

  全世界国民对于宜家的定义都会“一个开在近郊区的大型家具购物市场”。了却这一次,宜家将在巴黎做出变更。

  前不久,巴黎第一家市中心店在 La Madeleine 区开张。

  跟一般动辄两万平米、位于城郊的宜家门店各异,这家定义式门店不过 54000 平方英尺,占地面积仅仅为近郊区家具店的1/4,但新店四处挂有详细介绍新商品的大屏幕,这里买不到的产品能够从近郊区调运。

  为了宣传新店开张,宜家在巴黎市中心 Madeleine 地铁站做起来了一波宣传主题活动,这波主题活动相现场景化,居然在地铁站的上挂上 1500 件宜家商品,把这个地方改导致了小型样板间。

  高脚凳、单、台灯、收纳箱和小动物玩偶……要不是背后呼呼地列车进站,将会会让人以为身在宜家门店之中。

  这已经不是这家瑞典公司第一次在地铁里搞噱头了。

  早在2010年宜家在巴黎的地铁站内安放了各式各样各式各样各样沙发,供往来的乘客在候车的空档,能够坐在沙发上休息,感触柔软的沙发所带来的释放压力感,这样贴心主题活动让过往行人倍感温暖。

  2012年,宜家又在巴黎奥伯车站内建造了一套面积581平方英尺的公寓,家具齐全。

  令人惊诧的是,五名志愿者居然在那里住了已近一个礼拜。这个创意意在展示宜家的存储商品何如让任何小空间都变得舒适——即使是地铁。

  宜家一直是场景化营销的赢家,再比如去年宜家在圣诞节推出的一支广告词,两个陌生人都回去过圣诞节在同一部在电梯里相遇,电梯升到一半时停止工作中并变暗 。

  这时,一旁的男士拿下手机联络时,手机沒有任何信号。由于被困不可与家人一起过圣诞节。

  所以,他们决定在电梯里头自己动手过个圣诞节。旨在转达“何处有生活何处就有宜家”的主旨。

  宜家更是场景化营销的先行者,随意走进任何一家门店,已经布置好的“大客厅卧室厨房”的样板间里塞满了宜家全套产品,这种场景也让宜家更好地触达客人。

  有关这次营销主题活动,宜家把巴黎的 La Madeleine 门店看作是革新测验实验室。如果效果还不错,这种小而美的方式可能推广到法国、美国和日本等市场。

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装修效果图

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