转型共享方式宜家要在内地做家具租赁了

标签:中国宜家家具共享转型模式租赁要在 2019-06-24 17:15:36 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

宜家表示要将现在试点的家具租赁业务在明年推广至全球30个市场,其中就包含内地。除租赁,宜家谋求转型的模式也有扩展电商业务和在市中心开占地面积较小的门店。宜家2018财年销售额稍微增长近5%至370亿欧元,但净利润同比下跌41%至14.7亿欧元。

在内地做租赁

2019年4月3日,瑞典家居零售业巨头宜家在德国西部小城KAARST(卡尔斯特)一家环保门店的主题活动上宣布,将于2020年在全球30个国际性市场推广家具租赁业务,包含内地、日本、加拿大、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司Ingka集团公司拥有直营门店的地域,家具租赁范围以沙发和桌子为主。

据知道,截至2019年4月初,宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个國家上线了家具租赁业务。宜家的家具租赁业务上线于2019年2月,最早以瑞士市场当作试点,从公司客户入手,推出了包含办公桌椅在内的可供租赁的商品。在荷兰,宜家与当地的住房协会协作,将目标消费群体瞄向了当地的学生,推出了月租30欧元的租赁套餐服务,套餐内可提供的家具包含床、书桌、餐桌和椅子等。在瑞典,这项家具租赁服务多面向公司客户;波兰的家具租赁服务则还在探索中。

对宜家来说,租赁业务是一种更接近当下消费习惯的生意。Ingka集团公司CEOJesperBrodin表示:“现在好多客人频繁更换居所,但又不能够能每次搬家后都买新家具,这是宜家决定试点家具租赁业务的理由之一。”当租期结束,客人返还租赁的家具时,宜家不会把还过来的家具即时扔掉,他们会做一点翻修并再次出租,以延长商品的使用寿命,宜家还计划研发更适合租赁的商品,以便让商品能够在收购前尽量多地被重复利用,包含让商品在移动后更耐用、更易于拆卸等。

业绩增长困倦

2015年以来,宜家整体销售收入增速放缓,2018财年销售额稍微增长近5%至,超过370亿欧元,但净利润较2017年下跌41%,不过14.7亿欧元,宜家紧迫寻求业绩突破。

宜家内地公开的2018财年限据显示,截至2018年8月10日的2018财年,宜家内地预计销售额达到146亿国民币,比上年同期增长9.3%;2017财年,这个数字是14%,2016财年,则是19.4%。2018财年,其商场访客数量达到9,830万人,比上年同期增长9.6%,而在2017财年和2016财年,这个增长数字是11%和20%。除此之外,2018年宜家会员俱乐部会员总数达到2,200万,比上年增长22%;社群媒体粉丝达到1,550万粉丝,比上年增长72%。

家具租赁业务是宜家寻求业绩新增长点的模式之一。英国零售业咨询公司KantarRetail的剖析师RayGaul表示,宜家的商业方式是建立在客人乐意开车到大城市周边买廉价的家具,但现在的年青客人不喜欢开车去宜家了,他们在市中心租房,沒有车,也更喜欢以租赁代替选购,而相近服装和配饰的在线租赁服务越来越普及。

家具租赁业务对宜家这个家居巨头来说意义超凡,有了家具租赁的基本,宜家有望在今后推剃度居租赁的“会员服务”,从而巩固现有的会员及推展新会员。据悉,宜家已经在荷兰、瑞典、瑞士、波兰等地试着推出基于订阅的租赁服务,2010年会推广到30个其他市场。

屡次试着转型

除家具租赁外,宜家还通过扩展电商业务和在市中心开占地面积较小的门店谋求业务转型。

2018年10月23日,宜家内地迈出电商的核心一步,在官方网网上商城中正式上线宜家电商,包含北京在内的149个大城市被率先纳入宜家电商业务版图,此前宜家在上海地域的网上业务销售情况较好,宜家内地揭晓数据显示,上海地域网上商城在2018财年(2017年9月1日至2018年8月30日)接待了780万人次的用户,销售额达到7000万元;仅仅过了一周后,接近市中心的宜家五棵松体验中心开张,宜家刚开始在中国有效格局小型门店,宜家还计划在今后5年内将小型门店覆盖至纽约、伦敦、巴黎、柏林、马德里、巴塞罗那、东京、上海、孟买等30个大城市。

在全球范围内,宜家还在其多数门店实行Click&Collect线上服务,也就是客人线上下单门店取货,美国是这项服务的最大市场。2018财年,宜家还回收了跑腿平台TaskRabbit,能够为客人提供家具安装等灵便便利的服务。TaskRabbit服务现已覆盖美国和英国,在内地市场,宜家预计到2020年会建成3个分拔中心、5个客人配送中心和3个小件包裹分拔中心。

业内人士剖析,受电商冲击性,传统式家居卖场纷纷向多业态转型,本次宜家推剃度具租赁业务能否开启市场,只能拭目以待。

宜家家具排行

装修效果图

···