上半年净利润下滑超四成 长虹美菱多元转型成效

标签:品牌品牌观察品牌消费品牌排行名牌知名品牌长虹美菱 2019-07-11 03:47:45 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

  曾为“五朵金花”之一的长虹美菱股份有限公司(000521.SZ,以下简称“长虹美菱”)发布半年报显示,2018年上半年净利润下滑超四成,毛利率整体下滑1.44%。

  值得注意的是,在2017连年报中,长虹美菱曾放言要在2018年度实现归母净利润同比增长 800%以上。而在此次发布的半年报中,对此前提出的800%增长目标不仅只字未提,还坦言下半年应对家电市场的市场竞争更为激烈等理性性因素,单位生存的自然环境可能更为极端化。

  业内专家表示,长虹美菱的业绩表现事实上是其品牌老化、多元化高端化转型效果不佳的表现。在技术日益交替的今日,不过连续不停更新、革新技术商品,才能守住、拓展自己的市场份额。

  针对上述相关问题,《内地经营报》记者联络了长虹美菱相关承担人,截至发稿未收到对方回应。

  扣非净利润下滑109.86%

  8月14日,长虹美菱发布2018年半年报显示,公司2018年1~6月实现营业收入92.72亿元,同比增长8.85%;隶属上市公司股东的净利润5068.42万元,同比递减44.95%;隶属上市公司股东的扣除格外常性损益的净利润为??60.01万元,同比下滑109.86%。

  而同花顺数据则显示,上半年乳白色家电领域平均营业收入增长率为17.85%;乳白色家电领域平均净利润增长率为18.99%。

  至于业绩下滑的具体理由,长虹美菱方面并未发起多量表述,只是在半年报中提及我国面临的外部自然环境不利因素增多的背景下,中国家电领域面临上游原材料成本增加、终端市场趋于饱和、房地产调控加码等诸多因素影响,在家电新常态下,家电领域的市场竞争日益激烈。

  只有,本报记者研读财报发现,长虹美菱增利不增收的缘由从毛利率境遇上可见端倪。半年报数据显示,长虹美菱整体毛利率为16.85%,比上年同比降低1.44%。分商品来看,除了小家电及厨卫毛利率同比上升了2.29%,剩余商品均呈递减状态。其中,冰箱、冰柜毛利率下滑1. 61%,空调毛利率下滑0.99%,洗衣机毛利率下滑1.14%,其他商品毛利率下滑21.37%。

  事实上,近几年来长虹美菱的业绩一直处于忽高忽低的过山车状态。翻阅往年财报可知,2010~2017年,美菱电器的净利润分別为3.26亿元、1.07亿元、1.92亿元、2.74亿元、2.95亿元、2710.49万元、2.20亿元、3247.32万元,同比分別转变8.18%、-67.28%、80.27%、42.60%、7.46%、-91.00%、712.46%、-85.25%。

  值得一提的是,在2017连年报中,长虹美菱方面曾放言,在宏观经济进入新常态、家电领域各品牌市场竞争激烈及原材料价格上升的情况下,2018 年,公司将在董事会的领导干部下,全年争取实现营业收入较上一年度增长10%以上、隶属母公司股东的净利润较上一年度增长800%以上。

  比照眼下中报归母净利润下滑44.95%的现实,离年底的目标相差甚远。对于2018 年下半年的发展,长虹美菱方面也坦言:“应对家电市场的市场竞争更为激烈等理性性因素,单位生存的自然环境可能更为极端化。今后公司将面临宏观经济增长困倦、领域局势严峻、市场竞争加剧、原材料及运输成本上升、中国整体货币和信用自然环境缩紧、中美贸易战、汇率波动、新商业方式及互联网时代的冲击性等风险性。”

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