东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅攻下了美食界,还统治了艺术圈

标签:媒体新闻资讯温州权威发布资讯中心 2019-07-19 07:08:13 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

在全球化的今日,跨界已成为品牌发展的必定趋势。

近些年来,各个行业的前卫大牌都展开跨界协作,争先恐后地推出艺术家联名款。比如,知名街边艺术家KAWS与Dior跨届联名,将招牌的“XX”设计靠拢了Dior經典的“蜜蜂”Logo之中,风尚圈和艺术圈来了次协作。有了奢侈品的领航,越来越多的品牌有意与艺术联婚,品牌与艺术的跨界神州数码已经掀起并将连续不停升温。


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈

(Dior 2019夏季男装系列发布会丨图片来源网络)

但值得注意的是,对于品牌而言,跨界营销的思路不应该仅仅局限性于商业,而是能够通过借助艺术设计语言的渲染,进一步向上海大众转达品牌精神。

前不久,建陶领域实力品牌东鹏瓷砖、东鹏整装卫浴携手英国波普艺术家Philip Colbert翻开艺术跨界之旅。用一种革新性的试着将商品与艺术风尚绑定,并以“自我设计风格 自在我家——给家居生活101种将会”为主题,打出了一套全方向的商品营销组合拳,取得成功俘获新一代年青群体的心。看完后来,你会察觉原来营销还能够这么玩啊!


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈

从9月17号主题活动刚开始至今,东鹏瓷砖在本次营销主题活动中实现了全网7.8亿人次的曝光量,百度指数同比上升46%,环比上升110%,电商旗舰店流量上升35%,推动销售拉升16%。主题活动主KV在户外覆盖一线大城市机场、高铁、地铁,收获金九银十黄金流量,社交媒体曝光高达2.56亿次。

另一个,东鹏瓷砖融合新品在新浪微博进行的相关话题总曝光量高达1.12亿次,其中话题#自我设计风格 自在我家#曝光量达8128万次,话题#东鹏网红砖首发#曝光量达3071万次。联名新品发布主题活动直播累计收看人数达23万,点赞数达232万。同时,东鹏×Philip Colbert的新品瓷砖“煎蛋范”和“爆米风”一跃成为爆品。


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈


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东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈

▲ 东鹏新品波普风瓷砖

东鹏瓷砖的这波艺术跨界营销,把瓷砖从建材商品向风尚消费品的转型,变更了客人对于瓷砖领域的刻板印象,更连通了品牌传布到销售转化的营销闭环。那么,在这影响力和成效的身后,东鹏又使出了什么样的营销战略呢?

预热期

跨界协作魔都第一艺术展览,

刷新瓷砖能够普适化艺术化的认知

今年7月,东鹏瓷砖及东鹏整装卫浴搭上波普艺术的列车,首席赞助席卷魔都的WAVELENGTH艺术展,翻开了其跨界艺术之旅的初体验。展览对外开放三个月,共接待近11万人次,主流媒体报道近3万个,微博相关话题阅读超1000万,微信相关文章共382篇,突破400万阅读,艺术风暴刷爆小红书,真实用户手记达2303篇,传布量和话题远超同期展览。

一般传统式的建陶品牌不会想到用“风尚感”去包装自己,而东鹏瓷砖营造的这种艺术气氛对品牌来说无疑是革新的。在与用户的互动体验感上,东鹏也决不犹豫,通过能参与其中的艺术涂鸦空间在用户当中形成深刻记忆力点,进一步加强了品牌的好感度。

艺术展对外开放期间,东鹏为致敬波普艺术,以东鹏原石、东鹏浴缸、悬挂式镜框等元素缔造了名为“共创空间”的乳白色艺术涂鸦空间,并邀请波普艺术家Philip Colbert在东鹏浴缸上率先发起爱的涂鸦。


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈

▲ 东鹏艺术共创空间


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈

▲ Philip Colbert正在涂鸦

借助艺术家的人气号召力,无数的参观者纷纷在创意空间内打卡和涂鸦创作。夸张的笔触、高饱和度的色彩、大胆的人生宣言……东鹏用有趣好玩的体验,凸显个性化的创意分享,彻底引燃了用户的激情,拉前不久常与艺术的距离,终怒放出无穷想象。


东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅占领了美食界,还统治了艺术圈

▲ 创作后的“共创空间“

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