世界杯玩出整合营销新使用价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告词金奖

标签:瓷砖世界杯诺贝尔 2019-07-19 06:55:59 来源:www.4008823823.net 点击: 手机版

诺贝尔瓷砖在2018年世界杯期间发起的整合营销主题活动《今后主场在这里》,实力斩获两项广告词金奖。

在9月27-29日举办的第25届内地国际性广告词节中,诺贝尔瓷砖世界杯整合营销《今后主场在这里》,荣获2018广告词主奖·整合营销-金奖。

世界杯玩出整合营销新使用价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告词金奖


内地国际性广告词节

内地国际性广告词节由内地广告词协会主办,是内地具权威性和专业性,经营规模大、影响广的广告词界盛会。而广告词主盛典更是内地广告词主行业高級别的年度评选展会,是对单位品牌的年度颁奖会,被内地广告词协会领导干部和评委亲切喻为单位广告词界的“奥斯卡”。

世界杯玩出整合营销新使用价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告词金奖


在8月5日举行的广告词人商盟峰会暨ADMEN国际性大奖颁奖庆典仪式中,《今后主场在这里》—诺贝尔瓷砖世界杯整合营销荣获“ADMEN国际性大奖整合营销类实战金案”。

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世界杯玩出整合营销新使用价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告词金奖


ADMEN国际性大奖

ADMEN国际性大奖是一项焦点全球传媒产业链、文化创意产业链的国际性奖项。该奖项根据领域影响、领域成就、关键举措、革新点、实战效果等多个维度,综合遴选出最具有时代代表性的杰出人物与經典广告词案例,树立领域标杆人物,建立领域发展参照,纪录颁奖会广告词领域杰出成果!

诺贝尔瓷砖当作内地瓷砖领导干部品牌,依靠科技革新,攻下高端瓷砖行业的同时,怎样在现环节的新媒体传布自然环境下,突破传统式领域的营销限制,提升目标人群对诺贝尔品牌使用价值的认同感一直是诺贝尔在品牌传布上深耕的重要课题。本次,诺贝尔瓷砖凭借“今后主场在这里”大型世界杯整合营销,大大加强了品牌在全国范围的名声和好感度,强化客人对领导干部品牌的认知,并推动全渠道的销量。良好的品牌效益和社会效应,换取组委会评审团的一致确实,最终在百余家参评部门中脱颖而出,斩获两项大奖。

诺贝尔公益视频 (来源:交换空间)

本次获奖,不仅是对诺贝尔瓷砖品牌基本建设和品牌理念的最好呈现,也是诺贝尔瓷砖在公益营销和整合传布方式上的一次革新试着。区别于其他品牌的“世界杯+品牌”,诺贝尔瓷砖将更多视线集中化在“家+世界杯”上,全方向增强与用户之间的情感沟通。贯穿主题“今后主场在这里”,发起360°整合传布,从不同样维度诠释“家是你的今后主场”定义,进一步强化诺贝尔瓷砖世界杯营销的公益属性;在迅速引发网友围观参与的同时,使线上流量充分下沉,吸引更多网友参与、打卡公益足球场,带动下沉用户个人举动转化,实现流量裂变,助力品效合一,最终树立有温度、有热血的领域领导干部品牌形象。

世界杯玩出整合营销新使用价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告词金奖


何如概念家的主场?世界杯开赛前,诺贝尔瓷砖在魔都上海历经一个月用大板瓷抛砖打造出了网红足球场,从而翻开“今后主场”。并拍摄公益微片子“为希望助攻”,描述诺贝尔瓷砖为一群踢野球的孩子打造出绿茵球场,帮忙他们追逐希望的故事。视频一推出,即引发了全民热烈的讨论,视频播放量超1000万,在微博进行的#今后主场在这里#话题中,更有超1000万的阅读,以及7000余条的讨论数。通过构筑网红足球场开展足球主题活动,巧妙地迎合了上海大众的口感,凝聚力社会正能量,向更多人传输诺贝尔助力内地足球事业发展的有社会责任感的品牌形象。

在赛事期间,融合世界杯趣味热点,通过双微、头部媒体、垂直媒体等渠道,连续不停深化传布营销事件,促进打卡“网红足球场”,并接连推出三支H5,从为希望助攻的故事、刷脸直飞俄罗斯,到世界杯竞猜。以娱乐化的形式,配合世界杯促销及大奖的刺激性,短时间内吸引了大批网友参与,火速引爆社交传布。

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